休闲食品品牌「脆脆猫」获融资、爱慕上市、三顿半联名Keep、蕉内官宣周冬雨代言...｜刀法品牌热讯
刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。
刀法研究所（ID:DigipontClub）整理编译
作者 | 柔怿、Celia
编辑 | Mammon
今日看点：
1.休闲食品品牌「脆脆猫」获近千万元天使轮融资
2. 原创拼木品牌「木喔woodwow」完成天使轮融资
3. 爱慕于上交所上市，市值超120亿
4. 男士美妆品牌 Faculty 获300万美元种子轮融资
5. 巴西美妆巨头 Natura 推出风投基金
6. 内衣品牌蕉内官宣首位品牌代言人周冬雨
7. 智能便携按摩器品牌「breo倍轻松」官宣全球品牌代言人肖战
8. 女装品牌JNBY打造「共生温室」快闪创意展
9. 三顿半联名Keep推出运动咖啡礼盒
10. 卫护品牌 Libresse薇尔上线广告片，揭秘月经真相
11. 麦当劳邀请消费者自带金饭碗上门讨饭
12. 淘宝特价版改名淘特
\今日品牌动向\
国内看点
1. 休闲食品品牌「脆脆猫」获近千万元天使轮融资
5月31日，休闲食品品牌「脆脆猫」宣布获得近千万元天使轮融资。本轮所募资金将用于品牌推广、产品研究及团队招募。
脆脆猫成立于2021年，其产品采用第三代膨化（粗膨化）技术，脂肪含量比马铃薯片等减少50%。团队秉着“万物皆可膨化”的理念，以果蔬、谷物、肉类等多种天然食品成分为原料，推出了鸡肉蛋白质空气脆角，以彩虹蔬菜空气脆饼，美式玉米空气脆角等系列健康零食。（FBIF）
2. 原创拼木品牌「木喔woodwow」完成天使轮融资
5月31日，原创拼木品牌「木喔woodwow」（源木工坊）宣布完成500万元天使轮融资，由中赢资本投资，木识资本担任独家财务顾问。本轮融资主要用于品牌升级和研发设计。
「木喔woodwow」是傲飞创新科技（深圳）有限公司旗下品牌，以拼木结构+科技属性为主要特点，打造原创拼木产品。主要产品线包括三条：智能教育+文创玩具+创意生活。其中，文创玩具和创意生活的消费者主要是追求个性、注重设计和产品外观的年轻人，而教育市场则更多从B端大客户切入，面向教育机构、家长和青少年，核心产品有木板拼装无人机、机器人系列等。（36氪）
3. 内衣品牌爱慕于上交所上市，市值超120亿元
5月31日，爱慕股份有限公司正式在上海证券交易所上市。发行价为20.99元，开盘迅速涨停，最新市值超120亿元。
爱慕成立于1993年，采取“多品牌、多品类、全渠道”的运营模式，目前已成长为贴身服饰行业的龙头企业。其产品线由文胸、内裤逐步扩展至保暖内衣、家居服、袜类、家纺等多个品类。据悉，公司本次拟使用募集资金净额为7.61亿元，将分别用于营销网络建设、信息化数字化建设以及在海外生产基地建设。（第一财经）
国际看点
1. 男士美妆品牌 Faculty 获300万美元种子轮融资
5月27日，男士美妆品牌 Faculty 宣布获得300万美元种子轮融资（雅诗兰黛集团领投）。
Faculty 创立于2019年，总部位于美国加州旧金山，是一个只做男士美妆产品的品牌。其创始人认为，在现代社会，男性也可以表现出温柔、谦逊、活泼与脆弱的一面，希望帮助男性突破外界眼光的束缚，更真诚地表达自己。目前该品牌暂只推出了指甲油和指甲贴两种产品，主要通过官网销售。（Women's Wear Daily）
2. 巴西美妆巨头 Natura 推出风投基金
5月28日，巴西美妆巨头 Natura & Co 宣布推出风险投资基金 Fable Investments。Natura 旗下拥有 The Body Shop（美体小铺)、Avon（雅芳)和 Aesop（伊索）等美容个护品牌。
Natura 表示，Fable Investments 是一家目标导向的企业投资基金，专注于为美容和健康行业处于早期增长阶段的、具有差异化优势的创新企业提供少数股权投资。目前已完成首次投资，投资对象为成立于2015年的英国香氛品牌 Perfumer H。（华丽志）
\今日营销看点\
国内看点
1. 内衣品牌蕉内官宣首位品牌代言人周冬雨
5月29日，新锐内衣品牌「Bananain 蕉内」官宣周冬雨成为首位品牌代言人，并发布“我的基本款”广告片。
蕉内上线于2017年，品牌理念为“Think again 重新设计基本款”，其以舒适度和功能性为主打卖点，陆续推出了“Tagless 无标签内衣”，“不掉跟妥妥袜”、“凉皮-℃防晒系列”、“热皮+℃保暖系列”、“确定杯Bra”等一系列具备高功能性的内衣产品，团队具有很强的研发能力和设计能力，强调“体感科技”的产品概念。2020年全年GMV达10亿元，位居天猫内衣行业Top 2。（官方消息）
2. 智能便携按摩器品牌「breo倍轻松」官宣全球品牌代言人肖战
5月31日，智能便携按摩器品牌「breo倍轻松」官宣肖战成为首位全球品牌代言人。
breo倍轻松是一家专注于健康产品创新研发的高科技品牌。该品牌将现代科学技术与传统中医理论的结合，推出了针对眼部、颈部、头部及头皮四大品类的智能便携按摩器产品。（官方消息）
3. 女装品牌JNBY打造「共生温室」快闪创意展
5月28日晚，江南布衣集团旗下设计师女装品牌JNBY 在上海拉法耶艺术中心举办了一场以“共生温室”为主题的艺术展览。
展览代表作包括一颗反向生长的共生树、跳动的共生心脏等，力图以多样的形式显JNBY对艺术的包容、对人文的关怀以及对未来前瞻性的理解。现场还邀请了超模雎晓雯、演员杨子姗、田原、孙嘉灵、艺人陈碧舸等，一同感受JNBY的设计理念，从「人格共生」、「传统和当代艺术共生」、「魔幻和现实共生」三个角度探讨墨西哥文化中的「共生」现象。（官方消息）
4. 三顿半联名Keep推出运动咖啡礼盒
近日，三顿半联名Keep推出“321，Go”运动咖啡礼盒，礼盒内含筋膜球+阻力带+9盒超即溶咖啡。主张“喝咖啡不是复杂的事，健身也不一定非要大动干戈，让身体快速充满能量，现在就可以开始”。刀法Digipont
国际看点
1. 卫护品牌 Libresse薇尔上线广告片，揭秘月经真相
5 月 28 日国际月经日之际，北欧卫护品牌Libresse薇尔上线广告片《月经真相——子宫的故事》，以动画和现实虚实交替的形式，展示了女性月经初潮、痛经、怀孕、停经等多个场景的变化，增进大众对月经的理解，并传递女性的经历和需求都不必隐藏这一品牌理念。
Libresse薇尔创立于瑞典，品牌主营卫生巾、护垫、棉条、洗液、湿巾等女性护理用品。其自 2019 年在中国上市后，一直致力于为女性需求发声，曾经推出「400 次月经，400 个她」先锋女性专栏、联合代言人周冬雨发起「月经不隐藏」系列活动并联合公益组织举办「予她同行艺术展」，以多种形式为月经正名。（SocialBeta）
2. 麦当劳邀请消费者自带金饭碗上门讨饭
为推广麦当劳最新版 APP，麦当劳发起「自带金饭碗，送你麦旋风」活动，下载最新麦当劳 APP 领券后，即可带上含金色元素的容器在5 月 26 日- 27 日指定时间段内赴麦当劳餐厅领取一份免费麦旋风。据悉，不少网友踊跃参与，带上自家的大碗铜锅，上麦当劳「讨饭」。（官方消息）
\企业与平台动态\
1. 淘宝特价版改名淘特
5月28日，淘宝特价版宣布品牌正式更名为“淘特”并将加入 618大促，平台将投入 10 亿补贴，推出「买贵必赔」、「坏果包赔」、「买得多返得多」等多项优惠政策，此外，淘特还官宣金靖成为淘特 618 首席特惠官，邀请其与品牌IP「淘特兔萝卜特」出演三场大戏，戏精式呈现淘特 618 的优惠与卖点。
作为淘宝版“拼多多”，淘特于3月25日正式上线，定位全球首个以C2M定制商品为核心供给的新平台，直接从工厂采购，享受超值低价。据阿里财报数据显示，在淘特成立的一年多时间里，该应用的年度活跃消费者达1.5亿。（亿欧、SocialBeta）
👇关注「刀法研究所」并设为星标👇
「新品牌观察」PMPM | 亲爱男友 | BuffX | 久生 | 小满茶田 | 观夏 | Maia Active | AMIRO | Spes | 叮叮懒人菜 | Seesaw「赛道观察」无性别 | 美瞳 | 护发 | 男士护理 | 香薰 | 宠物经济 | 代餐 | 无水护肤「营销方法论」新消费五步法 | 动能品牌VS势能品牌 | 精细化运营 | 女性营销 | 电商直播 | 抖音电商 | KOC营销 | 饭圈营销 | 短视频带货 | 快手电商 | 小红书种草 | 出海品牌营销「品牌出海」专访L Catterton | 安克创新 | Outer | 花知晓 | BalanX | Vesta
联系我们/
转载：digipont001
商务：DigipontBD
如果喜欢，让我知道你在看吧